SYDNEY, 16 September 2023 — Pada 11 September, Sichuan Baijiu Global Event 2023 yang bertema “Sichuan Baijiu: Menjembatani Samudera dan Berbagi Aroma Lezat” singgah di World Square Sydney, mengungkapkan inisiatif branding baijiu andalannya. Pameran baijiu tetap dipamerkan hingga 14 September.
Sichuan Baijiu Global Event 2023 Heads to Australia
Sichuan baijiu memulai babak baru dalam perjalanan ekspansi globalnya dengan masuknya minuman itu ke Australia
Di World Square Sydney, konsumen Australia disuguhi pameran budaya paling ikonik Sichuan dan minuman beralkohol halus, yang menenggelamkan mereka dalam pengalaman “rasa Sichuan” yang otentik.
Area pameran, yang dirancang dalam gaya Tiongkok kontemporer, memamerkan keanggunan baijiu. Menonjolkan elemen ikonik seperti panda, bambu, dan minuman keras itu sendiri, tampilan tersebut tidak hanya merayakan esensi Sichuan tetapi juga menyelami sejarah, keunggulan kompetitif, dan daya tarik merek baijiu, dengan sorot khusus pada enam produsen teratas provinsi minuman keras tersebut, yang sering disebut dalam bahasa Tionghoa sebagai ‘enam bunga emas’ dari minuman keras Sichuan.
Tata letak stan menonjol dengan desain uniknya, menampilkan peta rinci yang menandai wilayah produsen baijiu utama Sichuan. Ini ditambah dengan koleksi tampilan terkait baijiu dan slogan merek yang menarik. Sepanjang acara, staf siap memberikan penjelasan mendalam, secara efektif menyampaikan daya tarik Baijiu dan kekuatan identitas mereknya.
Pengunjung bisa mencicipi minuman kopi dan koktail berbumbu baijiu dari Baijiu Bus yang dirancang secara unik yang diposisikan di dekat pameran. Rasanya yang khas dan mixology inovatif menarik banyak penggemar muda. Di dalam stan, dinding ditujukan bagi pengunjung untuk menandatangani nama mereka dan membagikan pemikiran mereka. Selain itu, meja khusus disediakan di pintu masuk stan, di mana pengunjung bisa menggunakan cap dengan logo ‘enam bunga emas’ minuman keras Sichuan, yang memungkinkan peserta untuk mencap brosur atau kartu acara dan membuat kenang-kenangan pribadi untuk mengingat acara tersebut.
Berbagai hadiah online baijiu yang kreatif memunculkan banyak antusiasme. Bookmark, medali, stiker, dan boneka panda bertema baijiu muncul sebagai properti foto yang populer, dengan banyak yang membagikan koleksi berharga mereka di media sosial.
Dengan branding modern dan dinamisnya, produsen baijiu terkemuka secara efektif menunjukkan daya tarik minuman keras tersebut kepada demografi yang lebih muda. Acara ini menarik perhatian dari pengunjung dan praktisi industri, menumbuhkan minat dari mitra Australia dan menandai tonggak penting dalam ekspansi global baijiu.
Hamish Maguire, Managing Director dan Chief Winemaker di South Australia’s Shottesbrooke Vineyards, mencatat bahwa acara ini meningkatkan visibilitas global minuman keras dan memberi penggemar anggur Australia kesempatan untuk mengeksplorasi dan memahami seluk-beluk industri baijiu Tiongkok.
Hubungan antara Tiongkok dan Australia semakin diperkuat oleh pertukaran dan pembelajaran timbal balik
Australia, perwakilan terkemuka dari wilayah anggur dunia baru dengan budaya konsumsi alkohol yang kuat, menyambut partisipasi enam produsen baijiu terkemuka Sichuan di Fine Food Australia. Bersama-sama, mereka memamerkan citra dan keunggulan baijiu.
Sebelum acara, para eksekutif perusahaan baijiu melakukan tur Arrowfield Estate Australia, menjelajahi Experiment Farm Cottage Sydney, dan mengunjungi jaringan ritel utama seperti Coles dan Woolworths. Mereka menilai posisi pasar baijiu relatif terhadap minuman keras lainnya seperti wiski, sake, dan vodka.
Melalui inspeksi dan dialog langsung, pemahaman timbal balik tumbuh antara rekan industri Australia dan sektor baijiu Tiongkok. Interaksi ini juga memperdalam wawasan para eksekutif perusahaan tentang pasar internasional, menumbuhkan ikatan dan kolaborasi dengan perusahaan anggur dan rantai ritel global, dan mengatur panggung untuk ekspansi internasional baijiu.
Sun Haiyan, wakil presiden eksekutif dan ketua serikat pekerja di Luzhou Laojiao Group Co., Ltd., mengatakan persinggahan Sichuan Baijiu Global Event di Australia menyediakan tempat di mana minuman keras tersebut dapat menjadi jembatan untuk meningkatkan pertukaran budaya Tiongkok-Australia, memperkuat hubungan ekonomi dan budaya antara kedua negara.
Saat ini, ketika Tiongkok lebih memperluas keterbukaannya kepada komunitas global dan berbagi peluangnya, penyelenggaraan Sichuan Baijiu Global Event 2023 di Sydney, bersama dengan kampanye brandingnya, mewujudkan kemampuan industri baijiu yang kuat dan komitmen untuk jangkauan global. Selain berbagi narasi baijiu dan membudayakan persona mereknya, baijiu juga berdedikasi untuk menguatkan cerita dan perspektif Tiongkok. Ini sejalan dengan strategi ekonomi kontemporer Tiongkok yang menekankan pendekatan seimbang antara memanfaatkan pasar domestiknya yang masif sekaligus terus terlibat dan mengintegrasikan dengan ekonomi global.
Merangkul strategi ekspansi global dan kolaborasi masuk, Sichuan baijiu merintis babak baru dalam perjalanan internasional industri minuman keras Tiongkok.