Pemasar sekarang dapat mengukur kinerja iklan omni-channel dengan lebih akurat dan efektif dengan menggabungkan data pemirsa agregat Comcast dan data survei waktu nyata Dynata
DALLAS, 7 September 2023 — Dynata, perusahaan data pihak pertama terbesar di dunia untuk wawasan, aktivasi, dan pengukuran, hari ini mengumumkan kemitraan untuk melisensikan dan menggabungkan data Comcast ke dalam rangkaian produk solusi periklanan Dynata.
Sebagai hasilnya, pemasar untuk pertama kalinya dapat menggabungkan akurasi dan kedalaman data pemirsa agregat Comcast dengan data survei waktu nyata Dynata untuk menilai kinerja upaya pemasaran mereka di penyiaran, kabel, streaming, dan televisi yang dapat dialamatkan. Solusi gabungan ini menyediakan pendekatan pengukuran TV panel-based tunggal sumber, persetujuan, yang meningkatkan pengambilan keputusan pemasar tentang kinerja iklan di sekitar kinerja relatif aset video di semua layar dan perangkat.
“Kami sangat senang mendukung Dynata dalam upaya mereka untuk memungkinkan pemasar mengukur dampak investasi media mereka dengan lebih baik dan memahami persepsi, favorabilitas, dan niat konsumen,” kata Larry Allen, VP & GM, Addressable Enablement, Comcast Advertising. “Ekosistem kami menjadi lebih kuat ketika pemasar dan pemilik media memiliki pemahaman yang jelas tentang bagaimana kampanye lintas media berkinerja dan bagaimana pesan merek mereka memengaruhi konsumen.”
Kemitraan ini menggarisbawahi keinginan kedua perusahaan untuk terus meningkatkan dan mempercepat inovasi dalam pengukuran berbasis audiens di seluruh saluran media, sekaligus memberdayakan pemasar untuk memperoleh gambaran yang jauh lebih yakin tentang investasi media lintas layar mereka.
“Bermitra dengan Comcast untuk meningkatkan rangkaian produk solusi periklanan kami adalah investasi strategis dalam komitmen kami untuk memberikan produk inovatif yang membantu pelanggan kami membuat keputusan pemasaran praktis melalui kumpulan data pemirsa televisi pasif agregat kualitas tertinggi dan skalabel,” kata Eric Sandberg, managing director bisnis solusi periklanan global Dynata. “Kemitraan ini mencerminkan komitmen Dynata untuk memberikan solusi berorientasi pelanggan yang memungkinkan wawasan yang lebih akurat, strategi yang lebih cerdas, dan kampanye yang lebih efektif.”
Pemasar dan profesional kreatif membangun narasi yang dirancang untuk menarik, menangkap perhatian audiens mereka, dan memberikan dampak yang berkesan. Cakupan Dynata yang diperluas di seluruh jejak perwakilan Comcast meningkatkan stabilitas dan keandalan input yang digunakan untuk melaporkan efikasi yang dikuantifikasi melalui perubahan sikap konsumen terhadap pengiklan. Jangkauan yang lebih luas juga membantu menggambarkan cerita komprehensif tentang saluran mana yang paling tepat dan bagaimana lebih baik menyesuaikan penyebaran pesan untuk keterlibatan dan dampak jangka panjang tertinggi.
Tentang Dynata
Dynata adalah perusahaan data pihak pertama terbesar di dunia untuk wawasan, aktivasi, dan pengukuran. Dengan jangkauan yang mencakup hampir 70 juta konsumen dan profesional bisnis di seluruh dunia, dan pustaka atribut profil individu yang luas yang dikumpulkan melalui survei, Dynata adalah batu penjuru untuk data kualitas presisi dan terpercaya. Perusahaan telah membangun layanan dan solusi data inovatif di sekitar penawaran data pihak pertama yang kokoh untuk membawa suara pelanggan ke seluruh siklus pemasaran – dari mengungkap wawasan hingga mengaktifkan kampanye dan mengukur ROI pemasaran lintas saluran. Dynata melayani lebih dari 6.000 penelitian pasar, media dan agen periklanan, penerbit, konsultan dan perusahaan investasi dan korporasi di Amerika Utara, Amerika Selatan, Eropa dan Asia Pasifik. Pelajari lebih lanjut di www.dynata.com.
Tentang Comcast Advertising
Comcast Advertising adalah divisi periklanan Comcast Cable. Sebagai pemimpin global di bidang media, teknologi, dan periklanan, Comcast Advertising mendorong koneksi yang kuat antara merek dan audiens mereka serta antara penerbit, distributor, MVPD, agen, dan pemain industri lainnya. Effectv, divisi penjualan iklannya, membantu pengiklan lokal, regional, dan nasional terhubung dengan audiens mereka di setiap layar dengan menggunakan data canggih untuk menargetkan dan mengukur kampanye mereka. FreeWheel, lengan media dan teknologinya, menyediakan teknologi, pengaktifan data, dan pasar konvergen yang diperlukan untuk memastikan pembeli dan penjual dapat bertransaksi di semua layar, di semua jenis data, dan di semua saluran penjualan, untuk memastikan tujuan utama – hasil bagi pemasar. Comcast Cable, bersama dengan NBCUniversal dan Sky, merupakan bagian dari Comcast Corporation. Kunjungi http://comcastadvertising.com/ untuk mempelajari lebih lanjut.
