Dipakai oleh legenda, dilahirkan kembali oleh Rihanna
HERZOGENAURACH, Jerman, 8 Sept. 2023 — Ikon global Rihanna dan perusahaan olahraga PUMA secara resmi meluncurkan waralaba produk bersama terbaru mereka. Rihanna kembali ke merek sebagai Direktur Kreatif FENTY x PUMA dengan kemitraan multi-tahun dan beberapa peluncuran produk dalam pipeline. Kembalinya FENTY x PUMA menggabungkan sejarah dan warisan PUMA yang mendalam dalam olahraga dengan status ikonik Rihanna sebagai pemimpin dalam musik, budaya dan fashion. FENTY x PUMA Avanti, waralaba alas kaki pertama dari kemitraan ini, adalah perpaduan yang tidak konvensional dari dua ikon PUMA yang menggabungkan desain kulit berkualitas tinggi dari sepatu bola King dengan sol luar sepatu lari warisan, Easy Rider.
Rihanna dan PUMA memiliki sejarah meluncurkan gaya fashion yang mengganggu pada gaya olahraga sepanjang hubungan mereka – dimulai pada tahun 2015 dengan ikonik Creeper. Rihanna dan PUMA meluncurkan beberapa koleksi alas kaki dan pakaian selama periode 2015 – 2018, termasuk pelatih FENTY x PUMA, seluncur bulu FENTY x PUMA, dan banyak lagi. Dengan empat pertunjukan fashion di kota New York dan Paris, FENTY x PUMA berperan sebagai katalisator untuk dampak merek dan relevansi PUMA selama dekade terakhir.
Cinta Rihanna pada sepak bola ditambah pengaruh besar olahraga di luar lapangan menjadi titik awal waralaba alas kaki ini. Pendekatan Rihanna pada gaya klasik ini membuka jalan bagi era baru kolaborasi fashion olahraga dengan PUMA.
Selain itu, penting bagi Rihanna dan PUMA untuk memastikan bahwa peluncuran ini ditawarkan kepada seluruh keluarga – menghadirkan koleksi yang terlihat keren pada anak-anak seperti halnya pada orang tua mereka. Dipakai oleh legenda dan sekarang di-remix oleh Rihanna sendiri, Avanti juga ditawarkan sebagai sepatu unisex untuk orang dewasa dan anak-anak.
Pada tahun 1968, sepatu bola King asli PUMA lahir, dipakai oleh ikon seperti Eusebio, Pelé dan Maradona. Pada tahun 1978, miele PUMA memulai waralaba sepatu joging baru yang pada akhirnya berkembang menjadi PUMA Easy Rider. Pada tahun 1998, Jil Sander dan PUMA meluncurkan kolaborasi fashion pertama yang menggabungkan dua gaya ini dengan Jil Sander King. Sepatu ini menjadi inspirasi desain Avanti yang kemudian ditetapkan oleh PUMA pada tahun 2001. Sekarang pada tahun 2023, Rihanna telah menambahkan bahasa desain pribadi dan elemen kreatifnya, dari detail kulit hingga getah sol luar, menerapkan sentuhan yang sangat khas pada gaya klasik PUMA ini.
“Saya ingin membawa sesuatu yang ikonik dari arsip ke jalanan, dan mendiang yang hebat Pelé membuat sepatu Avanti begitu ikonik,” kata Rihanna.
“Ini telah menjadi awal yang sangat menarik untuk kemitraan kami,” kata Maria Valdes, Chief Product Officer di PUMA. “Kami menghabiskan waktu bersama membuka arsip PUMA dan mengidentifikasi produk yang tepat yang berbicara kepada Rihanna. Avanti adalah klasik PUMA dengan sudut pandang unik dan ikonik di teras. Saya sangat senang melihat proyek ini menjadi kenyataan dan bahkan lebih bersemangat untuk apa yang tersimpan bagi kami di masa mendatang bersama-sama.”
FENTY x PUMA Avanti adalah pengambilan fashion pada tren sepak bola dengan kulit vintage lembut, lidah terlipat dengan cap emas dan logo FENTY dan PUMA CAT yang tercetak. Dengan sol luar getah dan alas kaki kulit, detail Avanti mengangguk pada sejarah dan warisan PUMA yang mendalam dalam olahraga sepak bola. Versi hitam putih dilengkapi dengan eksekusi chrome dengan logo yang diukir laser dan detail kulit chrome.
Sebagai Direktur Kreatif, kampanye FENTY x PUMA pertama Rihanna – dipotret oleh Dennis Leupold dengan set desain yang terinspirasi oleh bentuk pentagon dan jahitan pada bola sepak – menampilkan nama-nama terkenal termasuk Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard serta dua anak kecil.
FENTY x PUMA Avanti tersedia di seluruh dunia di puma.com dan retailer terpilih mulai 15 September 2023 pukul 10 pagi EST. Penjatuhan Avanti kedua akan menyusul musim gugur ini. Rincian lebih lanjut akan segera menyusul.
Foto DI SINI, Video .
PUMA
PUMA adalah salah satu merek olahraga terkemuka di dunia, merancang, mengembangkan, menjual dan memasarkan alas kaki, pakaian dan aksesori. Selama 75 tahun, PUMA terus mendorong olahraga dan budaya maju dengan menciptakan produk cepat untuk atlet tercepat di dunia. PUMA menawarkan kinerja dan gaya hidup yang terinspirasi olahraga dalam kategori seperti Sepak Bola, Lari dan Pelatihan, Bola Basket, Golf, dan Motorsport. PUMA berkolaborasi dengan desainer dan merek ternama untuk membawa pengaruh olahraga ke dalam budaya jalanan dan fashion. PUMA Group memiliki merek PUMA, Cobra Golf dan stichd. Perusahaan mendistribusikan produknya di lebih dari 120 negara, mempekerjakan sekitar 20.000 orang di seluruh dunia, dan bermarkas di Herzogenaurach/Jerman.
